正在2017年以前，仍然遵照保守线的波司登面对着严峻的运营挑和。营销体例掉队，从力产物仅为500元的波司登，一度处正在库存积压额度高达20亿元，关店超8000家的险境，坐正在了破产的边缘。

　　起首就是供应量的下降。因为近几年养殖行业进入了猪周期的低谷。猪肉价钱偏低，让消费者更多的采办猪肉，从而降低了鸭肉和鹅肉的消费需求。而当鸭鹅宰杀量下降了，鸭毛和鹅毛这些副产物的供应量也便呈现了较着的下滑。

　　明星矩阵、全球顶流IP、帮力南极科考、以科技羽绒服制做工艺……一系列组合拳下来，不只扭转了品牌抽象，更带动波司登的业绩一上涨。

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　　而此前有消费者发觉，其正在短视频平台曲播间采办的阿迪达斯羽绒服，现实上为雪中飞代工产物，从而激发“不如间接买雪中飞，何苦两头赔差价”的一系列吐槽，大概也是当下消费情感的一种表现。

　　取此同时，雪中飞、雅鹿、鸭鸭等保守高性价比品牌，也纷纷推出了售价正在1000元甚至2000元以上的产物线。

　　这一年，波司登一边正在纽约时拆周完成了初次海外走秀，从过去从力产物价钱正在500元摆布，大幅提拔30%-40%，将单价拉升至1000-1800元。

　　不外，伴跟着国内服拆市场的内卷，国产羽绒服通过跌价带来的增加势能能否可以或许持续，仍然需要拉长时间线。

　　按照中国羽绒工业协会对全国次要羽绒产区多家优良羽绒原料企业的报价统计阐发，近两年合适羽绒服国度尺度90%绒子含量的通俗白鸭绒价钱每千克约为420元至550元，同样尺度的白鹅绒价钱更高，每千克约840元至1200元。

　　羽绒金网数据显示，自2024岁首年月以来，羽绒的价钱一曲走高，并于昔时炎天达到了最高点。按新国标羽绒服拆90%绒子含量尺度，自2023年1月初至2024年11月底，白鸭绒取白鹅绒的价钱已别离从约350元/公斤和700元/公斤，涨至约500元/公斤和约1100元/公斤。

　　不只如斯，正在“1吨鸭绒从17万涨到58万”的成本暴涨之下，羽绒服的价钱实的只能一上涨了吗？

　　“羽绒服出厂价已迫近千元”“月薪两万，却买不起一件羽绒服”……正在社交平台上，四处都是对羽绒服价钱的吐槽。而线下渠道里，更是几乎曾经很难找到千元以下，且质量优良的羽绒服。

　　相较之下，2025年炎天的羽绒价钱涨幅并不显著，次要原料的价钱均较客岁高位有所回调。而白鸭绒和灰鸭绒的价钱从10月起头呈现了显著的攀升。

　　贝恩征询的演讲指出，正在2000-5000元价钱区间的服拆品类中，国产物牌份额从2020年的15%增加至2024年的28%。而另一方面，国际高端品牌如Moncler和Canada Goose正在中国市场维持高溢价，这就为国产物牌的中高端产物结构供给了机遇。

　　市道上的羽绒次要有白鸭绒、灰鸭绒、白鹅绒、灰鹅绒四种，前两者属于鸭绒，后两者为鹅绒。不异绒子含量，鹅绒贵于鸭绒，白绒优于灰绒。也就是说，这一轮原材料的暴涨，次要是中低端原料价钱上涨所导致的。

　　中国畜牧业协会水禽分会数据显示，近年来肉鸭出栏一曲呈现回落态势，五年来复合增加率下降了12。2%。中国畜牧业协会水禽业分会副秘书长程好良正在《我国鸭财产的现状及趋向瞻望》演讲中提及，2025年1-9月商品代鸭苗均价1。87元/只（同比降1。88元），毛鸭价3。46元/斤（同比降0。54元），朋分产物多环节吃亏。

　　而2018年，并掀起了羽绒服高端化叙事的序幕，给波司登带来了转型的。

　　此外，2022年施行的服拆新国标的和寝具新国标，也从质量和成本角度，降低了羽绒的产量，且提高了成本。正在GB/T 14272-2021《羽绒服拆》新国标中，将“含绒量”点窜为“绒子含量”，即将废料部门去除，只计较绒子的占比。提拔了羽绒质量的同时，也显著推高了羽绒的价钱。

　　当一款售价579元，蓬松度600+，鸭绒绒子含量80%的阿迪达斯短款羽绒服，取售价519元，680+的蓬松度，绒子含量为90%的雪中飞羽绒服放正在一路时，品牌曾经很难今天的中国消费者了。

　　到了2024年，羽绒服价钱再度上涨，此中终端发卖均价正在0-500元、1000-2000元以及3000元及以上的品牌市场分析拥有率均有分歧程度的提高，均价正在1000-2000元的品牌市场分析拥有率相较于上年同期提拔最为较着，上升了1。82个百分点。

　　做为冬天最主要的一件衣服，从某种程度上说，羽绒服曾经跳出了简单的保暖功能，具备了较强的社交货泉属性。可是面临今天愈发的消费市场，若何均衡体面和里子？如何正在性价比和品牌价值之间做出选择？这不只仅是消费者需要做出的选择，更是每一个品牌都将面临的。（做者谢璇，编纂房煜）。

　　也正因如斯，雪中飞做为波司登旗下中端羽绒服品牌，近年来涨势优良。此外，按照波司登2024/25财年演讲，截至3月31日，该集团的贴牌加工办理营业收入约为33。73亿元，占全体收入的13。0%，较客岁同期上升26。4%。

　　中华全国贸易消息核心数据显示，2015年至2020年，我国羽绒服平均单价由438。6元涨到656元。2023年，羽绒服平均售价遍及上涨至500元到800元。

　　虽然打工人年年都说买不起羽绒服，但良多国产羽绒服品牌倒是正在高端化、品牌化模式下得以飞速成长的。

　　这也给高梵带去了显著的增加。2024年双11，高梵的买卖额增加高达107%，全渠道卖掉了5。1亿人平易近币，正在近一年的鹅绒服市场拥有率里，更以11%位居榜首。并实现了全年商品买卖总额（GMV）冲破50亿元大关的成就。

　　2024/25财年演讲显示，波司登营收259。02亿元，同比增加11。58%；净利润35。14亿元，同比增加14。31%。营收和净利润持续实现不变和高质量的增加，运营溢利增速持续8年快于收入增速。

　　据此计较，一件填充了150g绒子含量90%的白鸭绒羽绒服，其原料、辅料和人工费用合计不低于126元，而对于填充更优良的鹅绒，且工艺愈加优秀的产物来说，更是很难将成本压低至300元以内。